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2023POI质量分打榜进阶宝典!内附餐饮品类组品攻略!

日期:2023-02-08 访问量:1972 类型:新闻中心

抖音团购越来越受用户及商家的喜爱,如何利用POI运营在抖音低成本获取更多流量成为商家运营的关键。


下面就带大家深入了解抖音POI的规则和运营方法:


01抖音POI

抖音POI全称为Point Of Interest(兴趣点),通过LBS定位技术,让用户发布的视频挂上门店POI地址,用户点击POI即可看到门店及团购信息,完成流量转化。

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POI优势

POI Advantages

1精准流量曝光

根据现有的大数据算法可以将带有POI定位的视频精准推荐给同城客户,稳定增加品牌曝光和转化几率。


2决策链路短

对商家来说,POI地址就是全方位展示门店信息,包括店铺地址、联系电话、营业时间、团购套餐等,能够直接让用户在自己的POI页面完成下单,有效缩短下单决策的流程,从而将线上流量转化到线下门店,提升转化率。


3种草能力强

短视频、直播的探店形式更有利于种草宣传,还可通过推荐菜等板块进一步了解产生到店意愿。


02POI质量分

POI页面的呈现形式很多本地从业者都已熟知,但你知道POI是有质量分的吗?质量分到底有什么作用?它都有哪些构成部分,以及如何来提高质量分呢?


POI质量分

POI Quality Score

质量分是门店各项经营的综合指标结果,不同分数会展示不同的牌级标识和优质店铺名次。

微信图片_20230209093911



质量分的作用

Quality Advantages

● 对生活服务的流量产生影响 

POI质量分影响生活服务流量分发、排序应用,分数越高,流量和曝光就越高。


● 决定榜单优质店铺排行和金银铜牌展示

目前抖音店铺分为金牌、银牌、铜牌店铺,商家可以根据抖音POI质量分规则,合理运营自己店铺提升POI质量分,提高榜单牌级和店铺排名。

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POI质量分重点构成

Quality Key Components

POI质量分主要由基础信息、丰富信息、内容供给、团购供给四方面构成,2023年重新规划了POI构成占比。


基础信息占比30分,内容包含为POI真实分、门店电话、营业时间、人均价格,所有信息都要真实可用;

丰富信息占比20分,包含门店相册≥16张、美食推荐菜≥10个、服务设施标签≥3个;

内容供给占比最大为35分,包含近30天视频投稿>55条、1图20字评价≥16条;

团购供给即商品供给占比15分,其中在线商品数量≥5个,套餐丰富度要达标,建议包含单人/双人/多人/代金券。

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03:2023美食榜提升指南

了解完POI我们就来看看跟POI质量分密切相关的抖音榜单。


“抖音吃喝玩乐榜”分为人气榜好评榜收藏榜热销4大榜单,各自的评选规则侧重点略有不同,根据所在城市和主要品类进行划分,其中品类包括美食、休闲娱乐、住宿、游玩、丽人、亲子、结婚及各细分品类

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榜单规则

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如何上榜

第一步 达成基础门槛

POI质量分达到60分


第二步 提升POI热度

1.POI收藏/打卡

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Tips:

收藏路径:通过视频定位/扫门店POI二维码等入口进入POI详情页-点击收藏

打卡路径:发布带POI定位的视频即为打卡


2.POI评价提升

评价主要入口:POI 详情页,打卡视频发布页,订单列表

评价标准:点击推荐+1图20字评价为优质评价


3.丰富POI详情页商品

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冲榜对商家来说都是更大的宣传和曝光机会,一方面获得了更大的流量入口和展示页面,另一方面榜单作为一个评选结果,对用户来说有更强的说服力,也会提升用户选择上榜商户的几率。

关键词:2023POI质量分 打榜 本地生活

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