在疫情波动的特殊时期，没有什么比“已解封”三个字更动听的消息了。标点云位于河北唐山的一个本地生活小程序——全攻略商城，就借用消费者急于解封的心理推出「解封后的第一杯奶茶」裂变营销活动。

该活动只进行了5天，就有近5w人点击，1w+人参与。

2021年，秋天的第一杯奶茶风靡全网，一时间在各个平台都能看到以此噱头营销的奶茶店和晒奶茶的消费者。

全攻略商城很好的借用曾经大热且不会过时的热点，与自己的产品结合进行裂变营销活动，不仅可以快速让消费者接受活动信息，还利于活动传播。

由于该活动裂变营销效果显著，站点运营者在活动进入尾声时，迅速推出同款活动「解封后的第一顿火锅」，同样的裂变方式，不同的奖品，加上前期的宣传渠道，再次延续了活动热情和效果。

「解封后的第一顿火锅」刚上线不到一天，参与人数就已达7000+人。

一、活动流程简单易操作

利用标点云小程序中的「抽奖」营销工具创建活动，用户点击参与抽奖按钮即可获得到专属抽奖码，参与活动。

活动规则很简单：点击「参与抽奖」按钮，将自动生成的活动海报分享到朋友圈直至兑奖期。

想要获得更多抽奖码增加中奖机会的用户，只需分享上方海报到群或个人进行二次传播即可。

二、多渠道全方位宣传活动信息

基于微信强大的生态圈，客户可以通过微信公众号、小程序首页、企微社群、活动海报、朋友圈等看到活动信息，无论哪种途径，最终都会引流到企微社群，完成裂变营销活动。

微信公众号推送特定活动文章介绍奖品详情，小程序商城首页则单独开辟一个固定的活动入口，只要用户打开商城，都能第一时间看到，吸引用户自主参与活动。

三、企微助力营销活动

从进群邀约话术、参与活动、活动进程、活动结束等，每一个环节、每一个用户可能做出的动作，该站点运营人员都提前准备了相对应的话术。

裂变环节都是反复推敲过的，用户体验十分顺畅，但需要考虑如何在不同环节，使用不同话术引导用户持续参与，直到完成整个裂变活动。

在这次活动中，全攻略商城直接用企微群承接了所有流量，所有渠道的引流最终都会到企微社群。

企微群不仅突破了以往微信群超过100人后无法自动入群这一限制，而且群内可容纳人数远超微信群的500人上限，还能通过标点SCRM设置进群欢迎语，支持带用户昵称的自动回复，让每一位新进群的用户都能看到活动信息，提升运营效率。

总结来说，这个活动流程简单易操作，用户参与门槛低，奖品贴合用户需求，用户积极性高。

裂变其实就是一个不断尝试、借鉴以及优化的过程，经过众多裂变活动后，整理出了一套通用的裂变运行机制：裂变=载体+工具+创意+价值+运营。

标点云无疑就是本地生活市场裂变营销的最佳工具，期待有更多运营者来体验这个以小博大的裂变营销功能。