参与活动商户要求
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1、直播方面
运营动作:在 4.10-5.6(活动全程28天内),开设直播(含商户自播或达播),单场直播GMV达到2万以上。
补贴激励:商户直播达到门槛后,每周一/三/五项目组对商户发放本地推券,资源有限先到先得。
直播激励玩法(活动开始3天后,第二天发放本地推) | ||||
直播档位 | 单场次直播目标GMV | 达标激励(本地推) | 激励场次 | |
单计 | 1 | 10w | 1000 | 10 |
2 | 5w | 500 | 20 | |
3 | 2w | 200 | 30 |
*本地推券为满赠券,满1赠200,对应档位发放多张,每张券有效期14天。
2、短视频方面
运营动作:在 4.10-4.20(活动前11天),商家视频投稿量大于7条
补贴激励:商户发布带话题#心动五一#寻味五一 #抖音本地流量来了,根据 GMV 视频侧累计排序,前400名,项目组对商户发放本地推券,资源有限先到先得。
视频激励玩法(先到先得) | |||
视频档位 | 累计视频目标(GMV) | 达标激励(本地推) | 商户数 |
1 | 10w | 500 | 10 |
2 | 8w | 400 | 20 |
3 | 4w | 200 | 30 |
*本地推券为满赠券,满1赠200,对应档位发放多张,每张券有效期14天
3、POI货补方面
运营动作 | 4月10-4月20日(活动前11天),发视频、开自播/达播、且商品改为含五一关键词的标题,例如五一、假期、小长假、劳动节、出游、优惠、特惠、上新、新品。 |
在4月21日~5月7日(共17天),对单计涡轮全量商户,每天上午 11 点发放三种门槛货补,25-2 / 90-8 / 200-18,资源有限先到先得。总预算6万 | |
激励投放流程: ①商户已报名活动涡轮,并已通过审核 ②渠修改商品标题带五一活动关键词 ③项目组在4月21日拉取活动商户交易GMV数据,对达标商户进行资源发放 ④收到激励后,沟通及时使用资源,引导商家在门店、私域向消费者告知货补领券活动,助推运营动作和交易冲高 |
4、新开户专属方面
商户要求:4月新开商户,需满足门店poi质量分大于60
运营动作:结合新开绩效考核制度,拟定参与活动新开规则
补贴激励:对应如下,先到先得。
发放周期为4月10号-5月7日,每周一三五项目组去拉取数据,第一次发放是4月12号(拉取4.1-4.10的新开数据)
维度 | 指标口径与门槛 | |
单计 | 有效新开 | 新开(计算4月1日之后): |
奖励本地推:100
奖励商户数:400
*本地推券为满赠券,满1赠100,对应档位发放多张,每张券有效期14天
5、热点日历
时间 | 热点词 | 城市 | 资源激励 |
4.12-4.18 | #为五一假期准备512G的胃 | 全国 | 参与热点,瓜分10万热点视频dou+ |
4.27-5.3 | #开启你的五一美食主线任务 | 全国 | 参与热点,瓜分10万热点视频dou+ |
4.27-5.3 | #五一(城市名)美食大赏开始了 | 武汉、川渝 | 参与热点,瓜分1万热点视频dou+ |
4.27-5.3 | #五一假期来(城市名)就为这一口 | 北京、上海 | 参与热点,瓜分1万热点视频dou+ |
总结
关键词:抖音团购 心动五一 抖音五一团购政策
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